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恒丰线上娱乐:打开白酒“新世界” 江小白努力打造国际时尚化品牌形象

时间:2019/5/6 16:15:35  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:“在经营江小白这个品牌的过程中,我们其实是把它当成一个代表年轻人简单态度的文化产品,不是单纯经营一个品牌,而是从经营一个IP的角度,去思考它的长期建设。”江小白酒业相关负责人表示,这种走轻口味和清香型的品牌差异化、年轻化路线,让江小白真正将用户放在主体位置,一切围绕用户需求,努力...

    “在经营江小白这个品牌的过程中,我们其实是把它当成一个代表年轻人简单态度的文化产品,不是单纯经营一个品牌,而是从经营一个IP的角度,去思考它的长期建设。”江小白酒业相关负责人表示,这种走轻口味和清香型的品牌差异化、年轻化路线,让江小白真正将用户放在主体位置,一切围绕用户需求,努力把江小白做成一个时尚化的品牌形象。为此,江小白做了一系列青年文化,来给品牌注入年轻化活力,比如通过说唱、街舞、动漫、涂鸦这些创新的玩法去贴近年轻消费者,培养一个新世代的品牌。

  “品牌的重要性在于与消费者的沟通。我们观察到今天一些老的品牌很难跟年轻人交流了,这时有能力通过产品、情感沟通与年轻人对话的新品牌会冒出来。”该负责人进一步分析,对年轻一代文化的理解,最怕的就是形式上年轻化,骨子里没有。优秀品牌的特质,应该是骨子里能够与目标消费者打成一片,从江小白的角度来说,即和年轻消费者打成一片。

  走过第七个年头,江小白初步拿到了年轻化和全国化的门票,也建立起从农业种植到酒庄酿酒的全产业链,但经营一个企业、一个品牌,更重要的是长期价值。“所以,我们第一个十年是尝试期,如果真正要去看企业的价值、品牌的价值,可能要等到20年以后,才能给出一个判断。”

  跳出酒行业 看中国酒的未来

  据悉,从一开始,江小白就不是只站在白酒这个行业里面,而是站在全球大格局里面去看中国酒的未来。“无论是轻口味的味道,还是中国酒走向全球,都将是未来很长一段时间里,我们要去做的事情。” 江小白酒业相关负责人表示。


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